Wer zum ersten Mal etwas launcht, konzentriert sich fast immer auf den Moment des Verkaufsstarts: die Landingpage, den Preis, den Kaufknopf. Was davor passiert, bleibt hingegen oft unstrukturiert oder wird ganz ausgelassen. Dabei entscheidet sich der Erfolg eines Launches nicht am Tag X, sondern in den Wochen davor. Das eBook „Pre-Launch-Power" mit 97 Seiten und einem Kaufpreis von 19,90 Euro macht genau diesen Zeitraum zum Thema. Es geht darum, wie man Spannung und Vorfreude aufbaut, bevor es überhaupt etwas zu kaufen gibt – und warum das einer der wirkungsvollsten Hebel im gesamten Launch-Prozess ist. Das Buch ist ehrlich in dem, was es leistet, und verspricht keine garantierten Ergebnisse.
Der Ausgangspunkt ist die Erkenntnis, dass ein Launch, der am ersten Tag startet wie ein unangekündigtes Event, kaum Schwung entwickelt. Menschen, die ein Produkt am Tag seiner Veröffentlichung kaufen, haben meist schon vorher davon gehört, darüber nachgedacht und sich mit dem Thema beschäftigt. Das Buch erklärt, wie dieser Vorlauf bewusst gestaltet werden kann: mit Geschichten, die einen in die Entstehung des Produkts mitnehmen, mit Einblicken hinter die Kulissen und mit Kommunikation, die neugierig macht, ohne zu überverkaufen. Ein zentrales Element dabei ist die Warteliste – also das Sammeln von Interessenten vor dem Verkaufsstart.
Das Buch zeigt, wie eine Warteliste aufgebaut wird, was Interessenten dazu bringt, sich einzutragen, und was man in dieser Phase kommuniziert. Besonders interessant ist das Kapitel darüber, wie man die Zielgruppe einbezieht: Wer vor dem Launch aktiv zuhört, bekommt nicht nur wertvolles Feedback, sondern erzeugt bei Interessenten das Gefühl, Teil von etwas zu sein. Dieser Effekt ist schwer zu messen, aber deutlich spürbar in der Bereitschaft, am Launchtag tatsächlich zu kaufen. Das Buch behandelt außerdem den Übergang vom Pre-Launch zum eigentlichen Verkaufsstart – ein Moment, der oft holprig wird, wenn er nicht geplant ist.
Abschließend geht das Buch auf Recht, Einwilligung und faire Erwartungen ein. Wer eine Warteliste aufbaut, erhebt Daten und kommuniziert per E-Mail – beides hat rechtliche Anforderungen. Das Buch skizziert die wichtigsten Punkte, ohne dabei eine umfassende Rechtsberatung zu ersetzen. Was es versucht, ist: einen fairen Rahmen für die Pre-Launch-Phase zu beschreiben, in dem weder Fake-Verknappung noch erfundene Dringlichkeit eine Rolle spielen. Das Buch betont durchgehend, dass ehrliche Kommunikation langfristig mehr leistet als kurzfristige Aufregung.
Was das Buch zur Pre-Launch-Phase zeigt
- Wie man Spannung und echte Vorfreude aufbaut – ohne Fake-Countdowns oder erfundene Knappheit
- Eine Warteliste mit echten Interessenten aufbauen und diese Phase zur Zielgruppenforschung nutzen
- Den Übergang zum Verkaufsstart vorbereiten, damit der Launch nicht plötzlich aus dem Nichts kommt
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Für wen sich das Buch „Pre-Launch-Power" lohnt
Das Buch richtet sich an Menschen, die schon mindestens einen Launch geplant oder gemacht haben und verstehen wollen, wie die Phase davor funktioniert. Selbstständige und Kreative, die ein neues Angebot vorbereiten – einen Kurs, ein Produkt, eine Dienstleistung – und strukturiert vorgehen wollen, finden hier einen konkreten Leitfaden. Besonders wertvoll ist das Buch für alle, die ihre Zielgruppe bereits kennen, aber noch kein systematisches Verfahren haben, um Vorfreude aufzubauen. Auch wer bereits eine kleine Community oder eine E-Mail-Liste hat und diese gezielter für einen Launch nutzen möchte, wird von der Lektüre profitieren.
Weniger geeignet ist das Buch für jemanden, der einen Verkaufserfolg ohne eigenes Angebot, ohne echte Kommunikation und ohne Aufwand erwartet. Pre-Launch-Arbeit ist Arbeit: Es braucht Zeit, Inhalte, Entscheidungen. Wer außerdem mit Fake-Countdowns oder erfundener Knappheit arbeiten möchte, findet in diesem Buch keine Vorlage dafür – das Konzept des Buchs geht bewusst in die entgegengesetzte Richtung.
Ein konkretes Bild: Du arbeitest seit einigen Monaten an einem Mini-Kurs über Aquarellmalerei für Anfänger. Bisher hast du auf Instagram gepostet und gelegentlich in deinem Newsletter geschrieben, dass du an etwas arbeitest. Mit dem Buch würdest du diese unstrukturierte Ankündigung in eine gezielte Pre-Launch-Phase verwandeln: Du baust eine Warteliste auf, teilst kleine Entstehungsmomente aus dem Kurs, fragst deine Community, welche Anfänger-Hürden sie beschäftigen, und schaffst damit echte Spannung bis zum Öffnungstag. Das Ergebnis: Wenn der Kurs öffnet, warten Menschen darauf, statt ihn zum ersten Mal zu entdecken.
Das eBook umfasst 97 Seiten und kostet 19,90 Euro. Es ist kein allgemeines Launch-Buch, sondern fokussiert sich auf den Zeitraum vor dem Verkaufsstart – was gleichzeitig seine Stärke ist. Wer den Pre-Launch bisher dem Zufall überlassen hat, bekommt hier einen strukturierten Ansatz, mit dem dieser Zeitraum bewusst und ehrlich gestaltet werden kann.
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